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Incorporare gli sforzi filantropici della tua organizzazione nei tuoi sforzi di marketing richiede un'attenta combinazione di sensibilizzazione del pubblico su un bisogno sociale e promozione delle buone azioni della tua organizzazione. Se ti concentri esclusivamente sulle attività di beneficenza, perdi un'opportunità significativa per dimostrare al pubblico che la tua organizzazione riconosce l'importanza di lavorare per una società migliore. D'altra parte, promuovere troppo la generosità della tua organizzazione potrebbe far sembrare i tuoi sforzi di beneficenza egoistici.

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Scegli un problema sociale adatto come obiettivo per la tua filantropia. Ad esempio, se produci computer, fornisci a una scuola locale un nuovo laboratorio informatico. Se possiedi una panetteria, offri gli avanzi invenduti ma desiderabili a un rifugio per senzatetto. Qualsiasi attenzione dei media derivante dalle tue donazioni menzionerà i tuoi prodotti come parte della copertura delle notizie, con conseguente marketing gratuito.

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Consenti a un'organizzazione senza scopo di lucro di vantare le tue buone azioni piuttosto che lodarle tu stesso. Fornire sostegno finanziario a un'organizzazione di beneficenza rispettabile aiuta a ottenere il vantaggio sociale che stai cercando, consentendo allo stesso tempo ad altri di lodare pubblicamente le tue buone azioni. Ora non sei tu, ma la rispettabile organizzazione senza scopo di lucro che loda la tua filantropia, permettendoti di evitare l'apparenza di auto-adulazione.

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Incoraggia i tuoi clienti ad aiutare una causa degna promettendo di donare una parte dei tuoi profitti dai loro acquisti. Ad esempio, offri di donare un dollaro a un ente di beneficenza per ogni widget che vendi. Utilizza la campagna promozionale per aumentare la consapevolezza delle esigenze dell'ente di beneficenza aumentando allo stesso tempo le tue vendite.

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Sostieni una causa a lungo termine se le tue finanze lo consentono. Le aziende a volte diventano famose per il loro sostegno di lunga data a una specifica causa di beneficenza o sociale. Nel corso del tempo, le persone avranno una connessione mentale tra la tua attività e la causa, anche se non lo menzioni in ogni campagna di marketing.