In che modo la pubblicità è positiva?
La pubblicità serve a informare i consumatori su un prodotto e convincerli ad acquistarlo. Sebbene molti gruppi di difesa dei consumatori si lamentino di tattiche di marketing come prendere di mira i bambini, usare un rumore eccessivamente alto per gli spot pubblicitari e ritrarre donne poco vestite per vendere prodotti, la pubblicità non deve essere una forza negativa. La pubblicità può essere uno strumento di marketing positivo per le aziende e per i consumatori.
Vantaggio aziendale: aumentare i profitti
L'unico scopo della pubblicità è aumentare i profitti per un'azienda. I metodi di pubblicità includono spot pubblicitari, annunci sui giornali, layout di riviste e web, annunci pop-up, messaggi di testo e video virali. Dale Lehman, autore del libro "Managerial Economics", spiega che le aziende si impegnano in campagne pubblicitarie a condizione che il margine di contribuzione superi la spesa pubblicitaria. In poche parole, le aziende ottengono benefici positivi quando l'aumento delle vendite a seguito della pubblicità è maggiore del costo della campagna.
Vantaggio aziendale: presentazione di nuovi prodotti
Un altro effetto positivo della pubblicità è aumentare la consapevolezza dei consumatori riguardo a un nuovo prodotto. A volte il nuovo prodotto è un'estensione di una linea esistente, come una bevanda al gusto di moka che si unisce alla linea di bevande in bottiglia esistenti di una catena di caffè. In questo caso, la società spesso si porta dietro il suo marchio esistente per dare la cache degli articoli. Altre volte, l'azienda sta tentando di sottrarre quote di mercato ai concorrenti introducendo un nuovo articolo. In entrambi i casi, la pubblicità serve a informare il consumatore della presenza del prodotto. Aryun Kumar spiega nel libro "Gestione della pubblicità" che molte aziende iniziano la campagna pubblicitaria per sviluppare il clamore sul prodotto molto prima che venga presentato sul mercato.
Vantaggi per i consumatori: spiegare le campagne ambientali
Sebbene le pubblicità non debbano essere prese in considerazione, hanno il potenziale per educare i consumatori sui tentativi dell'azienda di essere socialmente responsabili. Ad esempio, molte aziende pubblicizzano ingredienti biologici o come i suoi prodotti vengono prodotti localmente. Le aziende pubblicizzano anche la loro linea di auto ibride, l'uso di tecnologie sostenibili o l'inclusione di ingredienti riciclati. Pertanto, un vantaggio di questo tipo di pubblicità è fornire al consumatore informazioni più complete sugli sforzi ambientali di un'azienda.
Vantaggi per i consumatori: cultura dell'influenza
Mentre alcuni tipi di pubblicità possono essere fastidiosi, provocatori e osceni, alcuni annunci sono spiritosi, perspicaci e rivelano intuizioni culturali. Nel caso del Super Bowl Sunday, la visualizzazione di annunci pubblicitari può essere un'attività gradita e piacevole. Le pubblicità hanno anche il potenziale per promuovere cause sociali ritraendo donne formose senza trucco o illuminando la sua partnership congiunta con enti di beneficenza e cause sociali.
